Badanie "Odbudowa kategorii wykładzin dywanowych" zrealizowało Centrum Badań i Analiz Rynku ASM we wrześniu 2018 r. w ramach kampanii "Poczuj. Jesteś w domu", na zlecenie Sklepów KOMFORT i producentów wykładzin. Badanie wykonano dwoma metodami: CAWI oraz metodą biometryczną, uwzględniajacą eyetracking, facetracking oraz EEG.
Z czym Polacy kojarzą "DOM"?
Prawie co czwarty respondent odpowiedział, że z bezpieczeństwem, a co piąty, że z rodziną. Na pozostałych miejscach znalazły się m.in. spokój, ciepło i odpoczynek.
Za co Polacy najbardziej cenią "DOM"?
Wśród najbardziej cenionych cech domu 53,8% respondentów wskazało bezpieczeństwo, następnie rodzinę, spokój i miłość.
Wykładzina jest...? Czyli cechy przypisywane wykładzinom dywanowym
Aż 77,2% badanych uważa, że wykładziny dywanowe są ciepłe. 76,2% zgadza się z tym, że jest to miękkie pokrycie podłogowe, a niewiele mniej, bo 71,6% badanych podpisuje się pod stwierdzeniem, że wykładzina jest przyjemna w dotyku.
"Wykładziny trudno się czyści" - mit numer 1
Mimo często spotykanych przekonań o tym, że wykładzina dywanowa jest trudna w utrzymaniu w czystości, aż 73,5% badanych zgodnie twierdzi, że dbanie o jej czystość jest łatwe!
"Wykładziny są niemodne i nadają się tylko do hoteli i biur" - mit numer 2
Badania pokazują, że Polacy najczęściej kładą wykładzinę w sypialni - co drugi respondent, w pokoju dziecka - co trzeci badany i w salonie - również co trzeci badany. Biuro zdobyło zaledwie 2,9% głosów.
Wykładzina dywanowa w pokoju dziecka
Każdy rodzic urządzając pokój dla dziecka zwraca szczególną uwagę na bezpieczeństwo, komfort i funkcjonalność. 71,5% badanych uważa, że miękka wykładzina jest najlepszym rozwiązaniem, gdy mamy w domu dzieci. Ułatwia maluchom stawianie pierwszych kroków, amortyzuje upadki i stanowi idealne miejsce do wszelkiego rodzaju zabaw.
W trakcie badania, co trzeci respondent przyznał, że założył w pokoju swojego dziecka wykładzinę dywanową. 89,4% badanych jest z tego faktu zadowolonych.
Aż 8,9% badanych kobiet oraz 89,9% mężczyzn wyraziło zadowolenia z posiadania wykładziny dywanowej w pokoju swojego dziecka.
Aż 89% respondentów stwierdziło, że podłoga pokryta wykładziną dywanową zapewnia dzieciom bezpieczeństwo w większym stopniu niż panele podłogowe.
Podczas przeprowadzonych badań eyetrackingowych, polegających na śledzeniu ruchu gałek ocznych respondentów, można zaobserwować, że wykładzina dywanowa w bardzo dużym stopniu przyciągnęła uwagę badanych.
W trakcie krótkich wywiadów większość osób przyznała, że miękka, puszysta wykładzina dywanowa to idealne rozwiązanie do pokoju dziecka.
Sypialnia idealna?
Aż 63,4% badanych stwierdza, że wykładzina dywanowa położona w sypialni zapewnia przytulność.
Aż 88,1% respondentów, którzy położyli wykładzinę dywanową w sypialni, jest zadowolonych z tej decyzji.
Aż 90,5% badanych kobiet oraz 86,2% mężczyzn wyraziło zadowolenia z posiadania wykładziny dywanowej w sypialni.
Wykładzina dywanowa uważana jest za materiał, który wycisza pomieszczenie - tak uważa aż 83,5% badanych.
U respondentów biorących udział w badaniach eyetrackingowych odnotowano wyraźnie wyższe zainteresowanie sypialnią wyposażoną w wykładzinę dywanową niż w zwykłe panele. Na zdjęciach widać, że w przypadku sypialni z panelami podłogowymi, wzrok badanych skupił się przede wszystkim w okolicy łóżka.
W przypadku sypialni z wykładziną dywanową widać, że respondenci spoglądali na podłogę często i odpowiednio długo (świadczą o tym czerwone punkty).
Jakie są czynniki wpływające na wybór wykładziny dywanowej?
Zapewnienie komfortu podczas chodzenia oraz chęć uzyskania przytulnego wnętrza to dwa główne motywy, którymi kierują się respondenci zdecydowani na zakup wykładziny dywanowej.
Podczas badań typu facetracking, polegających na śledzeniu mimiki twarzy, zmierzone zostały reakcje respondentów na poszczególne rodzaje pokryć podłogowych. Badanie wykazuje, że eksploracji wykładzin dywanowych towarzyszy przede wszystkim uczucie szczęścia, czego nie można powiedzieć o stykaniu się z panelami podłogowymi.
Badanie EEG to badanie czynności mózgu przeprowadzone za pomocą specjalistycznego sprzętu. Badanie pozwala wyodrębnić takie emocje jak: rozmarzenie, zaangażowanie czy pozytywne emocje. Badania EEG potwierdzają wynik badań facetrackingowych. Tu również można zaobserwować wyraźnie odmienne reakcje na dotykany materiał. Wykładziny dywanowe wyzwalają o wiele więcej pozytywnych emocji, takich jak rozmarzenie, relaks czy zaangażowanie.
Podsumowując warto zwrócić uwagę na wysoki poziom zadowolenia użytkowników wykładzin dywanowych - oscylujący wokół 80%. Zgromadzony materiał badawczy wykazuje pozytywne reakcje na ten rodzaj wykładzin. Respondenci zwracają uwagę na czynnik ocieplenia wnętrza, w którym zamontowana jest wykładzina. To materiał zapewniający pomieszczeniu dodatkową izolację. Przy jednorazowej inwestycji w dobrą gatunkowo wykładzinę konsumenci w trakcie dłuższego użytkowania mogą zaoszczędzić na ogrzewaniu. Ważne są również przytulność, komfort i bezpieczeństwo, które wykładzina wprowadza do pomieszczeń. Właśnie między innymi z bezpieczeństwem i ciepłem kojarzy się Polakom słowo "dom".
Otwórz się na świat wykładzin i... Poczuj. Jesteś w domu.
